Intr-un fel sau altul, toti purtam ochelari

Thursday, September 27, 2007

Inscrieri APG Romania

Au inceput inscrierile APG Romania. Pe blogul Bogdanei Butnar gasiti toate informatiile ...


Nopti Albe...

Pentru cei care nu stiau, eu si cativa prieteni ne-am facut trupa. Nopti Albe Asta acum 7-8 ani si de atunci am tot cantat, vreo trei ani saptamanal in barurile din Craiova, festivaluri, prin orasele mari vecine, ba chiar si la Callatis - pentru cine stie ce e aia :). Acum ne-am cam imprastiat, dar nici prietenii si nici pasiunea pentru muzica "apa nu se face"...din cand in cand mai bagam cate ceva, si, "cica" o sa mai performam iar in week-enduri SUPEER!!!

Alex, care se pare ca se cam plictiseste pe la birou a facut un profil pe myspace. Sunt acolo si cateva melodii. Si aici este primul nostru videoclip, am inregistrat la imprimari, dar la filmari eram deja in Franta, asa ca...io nu-s fizic, doar auditiv - ala cu chitara :)

Puterea unui insight

Am vazut zilele trecute filmul "Diavolul se imbraca de la Prada" impreuna cu niste prieteni si am realizat in acel moment ce este cu adevarat un insight si cum poate el sa transforme un film tipic american, cu Happy end - cum altfel - intr-un film care la sfarsit sa genereze reactii de genul: "Mama, acum ma duc sa imi indrept parul" - si chiar a facut-o, asta undeva la ora 00:30... Din acest motiv va recomand filmul care se potriveste ca o manusa tinerilor aflati la inceput de drum in cariera...parca le mai ridica moralul...frustrarile astea...vand atat de bine...

Tuesday, September 25, 2007

Interesting 2007

Interesting 2007 - de bagat in seama - de pe Blogul lui Russel Davies

Si aici Jeffre Jackson vorbste despre avantajul de a crea interes - in publicitate, bineinteles...

De vorba cu Russell Davies

...nu eu... din pacate... ci studentii Universitatii din Oregon. Genial omul asta...are o maniera de a privi lucrurile aparte, asa cum ar trebui sa aiba fiecare planner... Nu stiu de ce, pentru ca nu o cunosc personal, dar, dupa cum scrie - fie articole, fie pe blog - Bogdana Butnar imi lasa impresia unui om gen Russell Davies...





Si aici Jeffre Jackson vorbste despre avantajul de a crea interes - in publicitate, bineinteles...

O reclama up-to-date...

Am fost surprins sa vad reclama Ejobs la TV - Mireasa - ... surprinzatoare, da, disruptive - ce-o mai insemna si asta...dar se poarta - de ce nu, bazata pe un insight - abia astept sa gasesc un sinonim pt cuvantul asta - 100% DA. Imi place... ia sa vedem ce scoate bestjobs :))



Incearca cineva sa "ghiceasca" insight-ul din spatele acestei reclame?

Thursday, September 20, 2007

Ce e un insight? Poate aflam la MasterPlan 2007




Pare relativ usor de definit...sau poate nu... Iata un post foarte interesant si de la cineva care stie despre ce vorbeste: Jeffre Jackson - Open Intelligence Agency. Jeffre va fi si el prezent la Master Plan 2007, primul eveniment organizat de APG Romania in colaborare cu Evensys.


Mai multe informatii despre MasterPlan 2007 aici.

Enjoy reading it.

Friday, September 14, 2007

NASA (viral) campaign

Slogan contest for NASA...give it a shot


Pare o campanie de popularizare, sau mai bine zis de "deprafuire" a unei imagini in randul comunitatii tot mai mari a internautilor... Sa vedem ce-o sa iasa...

P.S. Asta e si un bun exemplu de popularizare de blog ;)

Strategic planner-ul in publicitate

Cam asa ar arata in mare job-ul unui planner pus pe hartie...cine are completari, e liber sa le faca...
















Thursday, September 13, 2007

Nutline Stres si Destres

Din punct de vedere strategic, jos palaria... Ce ziceti, sa fie asta "campania anului"?
Insightul este foarte simplu, mesajul este pliat pe un target "cosmopolit", urban si "foarte bucurestean"...

Sunt foarte curios cum o sa se descurce pe provincie...desi concurenta pe piata semintelor nu e prea mare. Oricum, din punct de vedere strategic mi se pare excelent facuta. Poate cea mai "strategic centric" campanie de pana acum din Romania; mai dati si voi alte exemple de campanii bazate pe u gand strategic solid




Completare:
Desi din punct de vedere strategic, mie, unul, mi se pare o campanie cu un mesaj bun, totusi, am observat ca multe persoane nu au inteles care este legatura dintre "destres" si si actiunea spoturilor...Iata si spotul care vine sa clarifice lucrurile. Daca nici acum nu intelegeti...inseamna ca nu sunteti in target :)))))

video

Tuesday, September 11, 2007

APG Romania


Grupul plannerilor din Romania, fie ei experimentati sau mai mult aspiranti, incepe sa prinda culoare :). Pe toate site-urile cu continut legat de publicitate, ba chiar si pe bloguri am intalnit obsesiv acelasi comunicat de presa, dar fara sa observ un feedback atat de puternic pe cat ma astaptam... Ideea e foarte buna, ba mai mult decat atat, dupa 17 ani de industrie publicitara autohtona, era mandatory un astfel de proiect...
Abia astept sa iau parte la prima intalnire APG Romania si sa formam acea cantitate care va genera calitate, dupa cum spunea Matasel intr-un interviu pe IQAds.

Razvan Matasel, Stefan Stroe, Bogdana Butnar sunt trei personalitati de la care toti avem ce invata...spun asta din perspectiva omului care a avut placerea de a intalni astfel de oameni si pot spune ca atitudinea, maniera de a privi lucrurile, firea lor, in definitiv, ma fac nerabdator sa ii intalnesc pe unii, reintalnesc pe altii si sa invat cat pot de mult de la ei...

Veniti la intalnirile APG Romania, intrebati, spuneti-va parerile, combateti si dezbateti constructiv

Monday, September 10, 2007

Testing to Destruction

Iata o carte care, mie unul, mi se pare de referinta pentru un novice in ale planningului si nu numai... Pe mine, unul m-a ajutat sa imi setez cateva repere in ale planning-ului si mi se pare mult mai tare decat multe din cartile de la BrandBuilders. Aceasta si "Pozitionarea" lui Trout si Ries sunt doua carti la indemana oricarui pasionat de strategie si merita citite "din scoarta in scoarta". Cea mai tare faza este ca Testing to Destruction este moca :-)), tot ce va costa este imprimarea a 100 de pagini.

O gasiti aici, iar pentru mai multe informatii puteti sa cititi si introducerea facuta de Stuart Smith pe site-ul APG.
Daca Pozitionarea lui Trout deschide drumul spre ceea ce inseamna o pozitionare eficienta, Testing to Destruction - o carte care ramane actuala, desi a fost publicata prima data acum 33 de ani, in 1974 - vorbeste despre pasii care trebuie urmati in indeplinirea cu succes a job-ului de strateg... Aceasta este o varianta "adaugita si mult imbunatatita"- ca sa pastrez binecunoscutul cliseul - in 1998...

Lectura placuta

Thursday, September 6, 2007

Daca Creanga as fi trait in zilele noastre ar fi fost cel mai tare Advertiser EVER

Am vrut, cu ceva timp in urma, sa dezvolt acest subiect pe blogul echipei PurixArmada, echipa din care am facut parte la Olimpiadele Comunicarii. Am scris titlul si promisiunea ca am sa dospesc si post-ul...

... Ion Creanga: cel mai tare advertiser ever - asta, bineinteles, daca ar fi trait in perioada noastra postdecembrista...

Ei, poate am exagerat un pic ;)), dar cu siguranta ar fi avut succes. Ar fi construit niste branduri a-ntaia, pe parte de comunicare... mama, mama... ca sa nu mai vorbim de consumer insight-uri... Intrebarea care vine automat pe buzele celor care se vor lovi de acest post ma gandesc ca va fi: "Bine, bine, ca crezi tu asta e una, dar pe ce te bazezi cand spui asa o (aberatie) vorba???"

Ca sa faci un brand, zic eu, iti trebuie construita o poveste frumoasa si care sa implice/atraga/empatizeze cu target-ul, iar pentru a ajunge aici trebuie sa ai oameni cu experienta de viata, care cunosc oamenii, "ii simt", care stiu sa vorbeasca si sa scrie...

Ar fi putut Creanga sa faca asta la cel mai inalt nivel? Nu o sa putem afla niciodata, dar putem sa speculam la greu...Daca e sa ne uitam la cum scria, la cat de viu traia fiecare experienta, la cata pasiune punea in ceea ce facea si la cat de complex si complet era in documentare - pentru cine nu stia, Creanga si un preot Ienachescu, sper sa nu scriu prostii, a elaborat cu aprox 100 de ani inainte de a fi adoptata in invatamantul de masa metoda fonetica, analitico-sintetica, folosita si astazi in invatarea scrisului si cititului in ciclul primar - ...

Si pe langa, numai inchipuiti-va ce blog ar fi facut...Zoso ar fi fost scolarel pe langa Creanga...

Astept combateri...constructive :D

Monday, September 3, 2007


Nu pot spune ca numai in planning e asa - ca nu am zis pan'acu: m-am apucat de a practica pe bune strategia - dar daca esti planner, esti planner 24/7. Nu poti sa zici ca o data iesit pe usa agentiei, gata, tot ce tine de job ti se sterge din minte...ba mai mult, adevarata munca atunci incepe, in tramvai ,pe strada, prin mall, prin piata, intr-un cuvant...sau doua :-)... printre oameni.

Zau daca plannerii nu ar trebui sa isi desfasoare activitatea in afara agentiei, departe de bugetari, deadline0uri si alte treburi de-astea fara pic de viata creativa...Oi fi eu prea idealist, dar un insight de valoare un i gasesti stand 8-9 ore in birou si citind articole, bloguri, si alte de-asstea... Omul ala din piata, de la care cumperi pere cu 30 000 pe Kg, manelaru care trece in bemveu la mana a doua, pustoaicele de la fantana la Universitate, acolo e munca unui planner, sau cel putin 30% din ea.

Daca nu...imaginea de jos spune tot...