Sacrifice

I think by now, we (almost all know about the Whooper Sacrifce on facebook. For Those who don't know, Burger King has installed this facebook application by which one can receive a free Whooper(a sort of Burger King Big Mac) if sacrifices 10 of his/her facebook friends. Find some more info here. On twitter I was saying about this campaign that is, as far as I'm concerned, offending. I would never ever cut 10 of my facebook friends for a shitty hamburger...

that just isn't me...

Anyhow, communication wise, the Crispin Porter+Bogusky manage to use the internet's benefits to their full advantage.

If the campaign's objective is to rise awareness for Burger King , well it's a success, but it has the objective to built positive attitude for the brand, I don't know what to say... perhaps they could have done it better.
Here si the whoopersacrifice site
Just by writing this post, I added whooper and burger king as tags and I have given sone 20 min of my life to this shit...

Some interesting things about this campaign you could find here and here (is written in Romanian)

As conclusion:

Very good use of internet
Not that great subject - this sacrificing thing is just not getting to me...

I preffer this Anouk's sacrifice instead of that of BK

Hello pe 2009

Salutari everybody, urari pt 2009 cred ca ati primit destule, asa ca trec direct la subiect si intoduc in scena o prezentare care merita click-uita a lui Gareth Kay, planner la Modernista!.
Aici el vorbeste despre cum publicitatea ar trebui reconfiguata pentru a fi de un real folos in cresterea unui brand. Intr-o lume ideala, omul are dreptate, nu cred ca e cineva care sa il contrazica, mai ales ca intr-un fel sau altul multi sunt(em) cei care simt ca ar trebui sa "faca mai mult" in calitatea lor de oameni de comunicare...

Planning Needs Some Planning

View SlideShare presentation or Upload your own. (tags: strategy advertising)

Enjoy

Very Nice Social Campaign

I encountered news about this campaign here and it's a really compelling communication activity.

A clean execution, very emotional and, I think, quite involving. The message is clear and title: The girl effect

Just take a look:

Understanding consumer's mind research

Great video about researching...one of the ways it should be done



Via thehiddenpersuader

Enjoy

The Brand Gap

O prezentare interesanta despre Branduri ... via blogul BBH Tokyo Enjoy :)

| View | Upload your own

Meeting John Griffiths

Last evening, I attended the planners meeting at Cafepedia and I had the great chance to meet this man: John Griffiths ...a simple man, but very insightful, willing to share his exceptional knowledge with us... He is really brilliant. More about him and his work here

All he was saying seemed to me like book quotes with all that information so well and plasticly explained. In fact was way better than a book, because one had the chance to ask the questions that no one can answer when reading some piece of paper. The time flew so quickly and I still have so many questions left unanswered... I really hope that I can meet him again...

The crowd was also very nice and I also had the chance to talk to people really interesting and interested in advertising, people, brands and planning...

This has been an extraordinary experience indeed...

Vreau in publicitate

"Planningul e ca jacuzzi la bloc..."

...asa cum zicea acum ceva timp Sorin Psatta referindu-se la evolutia planningului in publicitatea romaneasca. Nu stiu daca ii aparatine 100% copyright-ul pentru aceasta vorbe atat de sintetice si de expresive, dar a surprins perfect conditia actuala a acestei discipline la noi. Toti vor departamente de planning, dar foarte putini chiar le "cresc" asa cum trebuie si le vad utilitatea dincolo de trend-ul pe care l-a generat aceasta noua disciplina.

Maine poimaine o sa aiba toti departamente de digital si strategic planning-ul o sa fie mai putin curtat... Cei pe care "ii roade" sa intre in publicitate, sa stie ca a fi copy a ramas la fel de vital ca si inainte de intrarea in scena a planningului si ca un Client Service de calitate poate face esential diferenta dintre un client foarte multumit de o agentie si unul care dupa 6 luni deja cocheteazsa cu altii.

Munca intr-o agentie de publicitate este la fel de "palpitanta" ca cea din orice alta firma, iar oameni de valoare care sa isi faca partea lor fff bine, sa fie pasionati si care sa stie importanta muncii in echipa sunt cei care vor ramane.

publicitate nu inseamna haine cool, program lejer si facut de spoturi sau virale, inseamna stres, lucrat peste program, citit mult, interactiune cu foarte multi oameni, iar stres, frustrari, nopti pierdute pt a pregati prezentari si abia apoi bani, care sa fim sinceri, nu sunt chiar asa de multi si nu ti-i da nimeni decat daca chiar demonstrezi ca ii meriti. Alti prieteni de varste comparabile din marketing sau vanzari castiga mult mai bine decat multi publicitari.


Pentru cei care vor in publicitate: sa stiti ca e munca multa, multe frustrari, mai ales cand esti "mic"= junior, si pentru inca cativa de euro la salariu o sa trageti pana cadeti. Insa o data ce va slefuiti si aratati ca puteti, vor veni si recompensele.

Pentru cei care vor sa faca plannnig: cititi cat puteti - carti de profil, bloguri dar nu numai. Va recomand "A Masterclass in Brand Planning" acolo veti vedea de unde a plecat planningul si despre ce e vorba de fapt...

Iesiti din case cat puteti de mult, intr-un cuvant, sau 2... traiti viata .

Leo Burnett Romania a atins stelele

Mai exact, Elena Ionita a ajuns acolo si a devenit si ea o stea...a planningului european. Felicitari!!! Daca ar participa si ea la un studiu LeoShe axat pe ce se afla in geanta unui female planner, cred ca ar fi, din nou, cea mai exotica prezenta... Despre importanta premiilor (Silver si Premiul Special pentru "Best Use of Research") si ce inseamna acestea pentru planningul national si, poate, regional, ii las pe altii mult mai avizati si experimentati sa scrie. Eu unul vreau doar sa punctez acest eveniment, sa ma bucur complice, ca planner junior de oportunitatile pe care astfel de excelente le pot oferi...sper

Deci, in cele din urma: Reach out for the stars, 'cause you might get one...or two...

bogdanatheplanner.blogspot.com

This is the new blog signed by Bogdana Butnar, which comes as a promise of a no strings attached blog, only straight forward posts on planning and life. Nice way to "position" ones virtual space...
Either way, I'm glad things are once again settled...

Ce este diferentierea?!?

Scriu acest post ca raspuns la un comment facut pe blogul lui Stefan Stroe, unde lovely83 ma intreba ce este, din punctul meu de vedere, diferentierea si mi s-a parut un subiect interesant de abordat. Nu ma dau mare specialist care detine adevarul absolut despre ce inseamna sa fii diferit pe piata. Subiectul de la care a plecat aceasta discutie a fost noua campanie Magura, despre care eu, dupa ce am vazut spotul am declarat ca nu o gasesc foarte indrazneata si bazata pe un discriminator puternic.


1. Ce implica o diferentiere (de succes) ...


Pentru a putea deschide acest subiect, cred ca ar fi mai bine sa incepem cu ce este pozitionarea si cum o recunoastem... Ok: pozitionarea se face, dupa cum sustin atat Trout in lucrarile sale cat si Sam Clemmow in "How to Plan Advertising", in mintea consumatorului - sau cel putin adevarata pozitionare... Bine, bine, dar cum putem construi o pozitionare credibila si profitabila, intr-un cuvant: solida ?... O data interogate publicul tinta, marca si piata se cauta in multitudinea de date un discriminator relevant pentru public. Acest discriminator diferentiaza fie emotional (ESP), fie rational (USP) produsul/serviciul in contextul concurential al pietei. Pe baza acestei diferentieri pe care ti-o asumi si cat de bine o comunici - eficienta mixului de comunicare - un produs/serviciu ajunge sa se pozitioneze intr-un anumit fel in mintea consumatorului. Abia de aici in colo vom putea vorbi despre un brand si aducem in scena conceptul de Unique Brand Personality (UBP). Dar asta intr-un post viitor...

Cel mai de pret asset al unui planner:

...Perspectiva...

Is this a hat, or an elephant inside a snake?!?

Inscrieri APG Romania

Au inceput inscrierile APG Romania. Pe blogul Bogdanei Butnar gasiti toate informatiile ...

Puterea unui insight

Am vazut zilele trecute filmul "Diavolul se imbraca de la Prada" impreuna cu niste prieteni si am realizat in acel moment ce este cu adevarat un insight si cum poate el sa transforme un film tipic american, cu Happy end - cum altfel - intr-un film care la sfarsit sa genereze reactii de genul: "Mama, acum ma duc sa imi indrept parul" - si chiar a facut-o, asta undeva la ora 00:30... Din acest motiv va recomand filmul care se potriveste ca o manusa tinerilor aflati la inceput de drum in cariera...parca le mai ridica moralul...frustrarile astea...vand atat de bine...

De vorba cu Russell Davies

...nu eu... din pacate... ci studentii Universitatii din Oregon. Genial omul asta...are o maniera de a privi lucrurile aparte, asa cum ar trebui sa aiba fiecare planner... Nu stiu de ce, pentru ca nu o cunosc personal, dar, dupa cum scrie - fie articole, fie pe blog - Bogdana Butnar imi lasa impresia unui om gen Russell Davies...





Si aici Jeffre Jackson vorbste despre avantajul de a crea interes - in publicitate, bineinteles...

Ce e un insight? Poate aflam la MasterPlan 2007

Pare relativ usor de definit...sau poate nu... Iata un post foarte interesant si de la cineva care stie despre ce vorbeste: Jeffre Jackson - Open Intelligence Agency. Jeffre va fi si el prezent la Master Plan 2007, primul eveniment organizat de APG Romania in colaborare cu Evensys.

Mai multe informatii despre MasterPlan 2007 aici.

Enjoy reading it.

Strategic planner-ul in publicitate

Cam asa ar arata in mare job-ul unui planner pus pe hartie...cine are completari, e liber sa le faca...

Nutline Stres si Destres

Din punct de vedere strategic, jos palaria... Ce ziceti, sa fie asta "campania anului"?
Insightul este foarte simplu, mesajul este pliat pe un target "cosmopolit", urban si "foarte bucurestean"...

Sunt foarte curios cum o sa se descurce pe provincie...desi concurenta pe piata semintelor nu e prea mare. Oricum, din punct de vedere strategic mi se pare excelent facuta. Poate cea mai "strategic centric" campanie de pana acum din Romania; mai dati si voi alte exemple de campanii bazate pe u gand strategic solid

Completare:

Desi din punct de vedere strategic, mie, unul, mi se pare o campanie cu un mesaj bun, totusi, am observat ca multe persoane nu au inteles care este legatura dintre "destres" si si actiunea spoturilor...Iata si spotul care vine sa clarifice lucrurile. Daca nici acum nu intelegeti...inseamna ca nu sunteti in target :)))))

APG Romania

Grupul plannerilor din Romania, fie ei experimentati sau mai mult aspiranti, incepe sa prinda culoare :). Pe toate site-urile cu continut legat de publicitate, ba chiar si pe bloguri am intalnit obsesiv acelasi comunicat de presa, dar fara sa observ un feedback atat de puternic pe cat ma astaptam... Ideea e foarte buna, ba mai mult decat atat, dupa 17 ani de industrie publicitara autohtona, era mandatory un astfel de proiect...
Abia astept sa iau parte la prima intalnire APG Romania si sa formam acea cantitate care va genera calitate, dupa cum spunea Matasel intr-un interviu pe IQAds.

Razvan Matasel, Stefan Stroe, Bogdana Butnar sunt trei personalitati de la care toti avem ce invata...spun asta din perspectiva omului care a avut placerea de a intalni astfel de oameni si pot spune ca atitudinea, maniera de a privi lucrurile, firea lor, in definitiv, ma fac nerabdator sa ii intalnesc pe unii, reintalnesc pe altii si sa invat cat pot de mult de la ei...

Veniti la intalnirile APG Romania, intrebati, spuneti-va parerile, combateti si dezbateti constructiv

Testing to Destruction

Iata o carte care, mie unul, mi se pare de referinta pentru un novice in ale planningului si nu numai... Pe mine, unul m-a ajutat sa imi setez cateva repere in ale planning-ului si mi se pare mult mai tare decat multe din cartile de la BrandBuilders. Aceasta si "Pozitionarea" lui Trout si Ries sunt doua carti la indemana oricarui pasionat de strategie si merita citite "din scoarta in scoarta". Cea mai tare faza este ca Testing to Destruction este moca :-)), tot ce va costa este imprimarea a 100 de pagini.

O gasiti aici, iar pentru mai multe informatii puteti sa cititi si introducerea facuta de Stuart Smith pe site-ul APG.
Daca Pozitionarea lui Trout deschide drumul spre ceea ce inseamna o pozitionare eficienta, Testing to Destruction - o carte care ramane actuala, desi a fost publicata prima data acum 33 de ani, in 1974 - vorbeste despre pasii care trebuie urmati in indeplinirea cu succes a job-ului de strateg... Aceasta este o varianta "adaugita si mult imbunatatita"- ca sa pastrez binecunoscutul cliseul - in 1998...

Lectura placuta

Nu pot spune ca numai in planning e asa - ca nu am zis pan'acu: m-am apucat de a practica pe bune strategia - dar daca esti planner, esti planner 24/7. Nu poti sa zici ca o data iesit pe usa agentiei, gata, tot ce tine de job ti se sterge din minte...ba mai mult, adevarata munca atunci incepe, in tramvai ,pe strada, prin mall, prin piata, intr-un cuvant...sau doua :-)... printre oameni.

Zau daca plannerii nu ar trebui sa isi desfasoare activitatea in afara agentiei, departe de bugetari, deadline0uri si alte treburi de-astea fara pic de viata creativa...Oi fi eu prea idealist, dar un insight de valoare un i gasesti stand 8-9 ore in birou si citind articole, bloguri, si alte de-asstea... Omul ala din piata, de la care cumperi pere cu 30 000 pe Kg, manelaru care trece in bemveu la mana a doua, pustoaicele de la fantana la Universitate, acolo e munca unui planner, sau cel putin 30% din ea.

Daca nu...imaginea de jos spune tot...