Inspiratie si Bucuresti

Dupa un drum de 2 ore pana la job - parcurs pe care in mod normal il faceam in maxim 40 de minute - puternic impanat cu injuraturi printre dinti, si dupa ce am schimbat un autobuz un taxi + 40 de minute de pers pe jos cu vantul in fata, am reusit sa ajung intr-un tarziu la Domenii pentru o noua zi glorioasa de creatie si inspiratie... Eu inca mai astept acea zi in care un sofer fie intr-un atac de panica sau disperare - sau amandoua - sa isi lase masina in mijlocul intersectiei si sa plece pe jos unde are treaba, iar daca lucrurile continua in acest "mare fel" de a conjuga nesimtirea unora cu indisciplina altora cred ca voi avea parte cat de curand de momentul meu :(

In timp ce ma deplasam in ritm de claxoane si, pe alocuri, de fluiere de gabor ma gandeam daca, cel putin in ceea ce priveste creatia/publicitatea, oamenii astia nu ar fi mai prolifici si mai plini de idei intr-un oras de provincie, acolo unde atentia sa nu iti fie macinata la maxim de micimea acestui colos care se hraneste cu sufletele noastre: Bucurestiul...

Si in final, ma intreb cati or sa vina la parada militara de 1 Decembrie pentru a-i saluta pe "defilatori" si cati sa ii injure pentru diminetile de cosmar pe care le-au trait pentru ca nush' ce strazi au fost inchise pentru repetitii...

Traiasca Romania,

Traiasca si poporul,
Si oastea romaneasca...

Canada-i viitorul!!!Pam, pam!!!

Leo Burnett Romania a atins stelele

Mai exact, Elena Ionita a ajuns acolo si a devenit si ea o stea...a planningului european. Felicitari!!! Daca ar participa si ea la un studiu LeoShe axat pe ce se afla in geanta unui female planner, cred ca ar fi, din nou, cea mai exotica prezenta... Despre importanta premiilor (Silver si Premiul Special pentru "Best Use of Research") si ce inseamna acestea pentru planningul national si, poate, regional, ii las pe altii mult mai avizati si experimentati sa scrie. Eu unul vreau doar sa punctez acest eveniment, sa ma bucur complice, ca planner junior de oportunitatile pe care astfel de excelente le pot oferi...sper

Deci, in cele din urma: Reach out for the stars, 'cause you might get one...or two...

bogdanatheplanner.blogspot.com

This is the new blog signed by Bogdana Butnar, which comes as a promise of a no strings attached blog, only straight forward posts on planning and life. Nice way to "position" ones virtual space...
Either way, I'm glad things are once again settled...

Ce este diferentierea?!?

Scriu acest post ca raspuns la un comment facut pe blogul lui Stefan Stroe, unde lovely83 ma intreba ce este, din punctul meu de vedere, diferentierea si mi s-a parut un subiect interesant de abordat. Nu ma dau mare specialist care detine adevarul absolut despre ce inseamna sa fii diferit pe piata. Subiectul de la care a plecat aceasta discutie a fost noua campanie Magura, despre care eu, dupa ce am vazut spotul am declarat ca nu o gasesc foarte indrazneata si bazata pe un discriminator puternic.


1. Ce implica o diferentiere (de succes) ...


Pentru a putea deschide acest subiect, cred ca ar fi mai bine sa incepem cu ce este pozitionarea si cum o recunoastem... Ok: pozitionarea se face, dupa cum sustin atat Trout in lucrarile sale cat si Sam Clemmow in "How to Plan Advertising", in mintea consumatorului - sau cel putin adevarata pozitionare... Bine, bine, dar cum putem construi o pozitionare credibila si profitabila, intr-un cuvant: solida ?... O data interogate publicul tinta, marca si piata se cauta in multitudinea de date un discriminator relevant pentru public. Acest discriminator diferentiaza fie emotional (ESP), fie rational (USP) produsul/serviciul in contextul concurential al pietei. Pe baza acestei diferentieri pe care ti-o asumi si cat de bine o comunici - eficienta mixului de comunicare - un produs/serviciu ajunge sa se pozitioneze intr-un anumit fel in mintea consumatorului. Abia de aici in colo vom putea vorbi despre un brand si aducem in scena conceptul de Unique Brand Personality (UBP). Dar asta intr-un post viitor...

Bogdana renunta la blog....

Pacat...mie unul imi placea foarte mult blogul ei...de ce, de nece, nu mai conteaza... imi pare rau sincer... Ii inteleg frustrarea, indirect ce-i drept, legata de publicitatea romaneasca, dar nu vad in inchiderea blogului o solutie...din contra. Poate o data ce se linistesc apele va aparea un alt blog semnat, sau poate nu, de Bogdana. Cum de s-a ajuns la asa ceva? Ultimul ei post care a aparut deja de vreo 2 zile ma pune pe ganduri...Sper ca la intalnirea APG ea sa fie acolo.

Good things come to those who wait

Un exemplu cat se poate de clar de interactivitate online in concordanta cu pozitionarea si , implicit, mesajul brandului : Guinness - La leyenda del Domino un exemplu mai inspirat decat Stela Artois, cel putin asta e parerea mea. Premiul cel mare: ultima reclama Guinness Pentru cei interesati, bafta in dezlegarea enigmelor si...
vizionare placuta!

Dupa o pauza muuuuult prea lunga fara post ;), scuza e cat dse poate de desueta: am fost ff ocupat...voiam sa scriu ceva despre un recital de tobe japoneze, despre cum se fura un bancomat in Romania si chiar despre ispravile romanilor in strainatate si brandingul de tara... dar prefer sa ma abtin si sa trimit mailuri cu scuze prietenilor mei italieni.

Oricum, trecem peste... saptamana asta am primit IN SFARSIT doua carti foarte interesante: How to Plan Advertising si Strategic Brand Management. Ma opresc aici cu dezvaluirea si promit sa scriu impresii despre aceste doua carti o data ce le-am citit.


Au revoir, amigos !!!!!!!