Strategic planner-ul in publicitate

Cam asa ar arata in mare job-ul unui planner pus pe hartie...cine are completari, e liber sa le faca...

Nutline Stres si Destres

Din punct de vedere strategic, jos palaria... Ce ziceti, sa fie asta "campania anului"?
Insightul este foarte simplu, mesajul este pliat pe un target "cosmopolit", urban si "foarte bucurestean"...

Sunt foarte curios cum o sa se descurce pe provincie...desi concurenta pe piata semintelor nu e prea mare. Oricum, din punct de vedere strategic mi se pare excelent facuta. Poate cea mai "strategic centric" campanie de pana acum din Romania; mai dati si voi alte exemple de campanii bazate pe u gand strategic solid

Completare:

Desi din punct de vedere strategic, mie, unul, mi se pare o campanie cu un mesaj bun, totusi, am observat ca multe persoane nu au inteles care este legatura dintre "destres" si si actiunea spoturilor...Iata si spotul care vine sa clarifice lucrurile. Daca nici acum nu intelegeti...inseamna ca nu sunteti in target :)))))

APG Romania

Grupul plannerilor din Romania, fie ei experimentati sau mai mult aspiranti, incepe sa prinda culoare :). Pe toate site-urile cu continut legat de publicitate, ba chiar si pe bloguri am intalnit obsesiv acelasi comunicat de presa, dar fara sa observ un feedback atat de puternic pe cat ma astaptam... Ideea e foarte buna, ba mai mult decat atat, dupa 17 ani de industrie publicitara autohtona, era mandatory un astfel de proiect...
Abia astept sa iau parte la prima intalnire APG Romania si sa formam acea cantitate care va genera calitate, dupa cum spunea Matasel intr-un interviu pe IQAds.

Razvan Matasel, Stefan Stroe, Bogdana Butnar sunt trei personalitati de la care toti avem ce invata...spun asta din perspectiva omului care a avut placerea de a intalni astfel de oameni si pot spune ca atitudinea, maniera de a privi lucrurile, firea lor, in definitiv, ma fac nerabdator sa ii intalnesc pe unii, reintalnesc pe altii si sa invat cat pot de mult de la ei...

Veniti la intalnirile APG Romania, intrebati, spuneti-va parerile, combateti si dezbateti constructiv

Testing to Destruction

Iata o carte care, mie unul, mi se pare de referinta pentru un novice in ale planningului si nu numai... Pe mine, unul m-a ajutat sa imi setez cateva repere in ale planning-ului si mi se pare mult mai tare decat multe din cartile de la BrandBuilders. Aceasta si "Pozitionarea" lui Trout si Ries sunt doua carti la indemana oricarui pasionat de strategie si merita citite "din scoarta in scoarta". Cea mai tare faza este ca Testing to Destruction este moca :-)), tot ce va costa este imprimarea a 100 de pagini.

O gasiti aici, iar pentru mai multe informatii puteti sa cititi si introducerea facuta de Stuart Smith pe site-ul APG.
Daca Pozitionarea lui Trout deschide drumul spre ceea ce inseamna o pozitionare eficienta, Testing to Destruction - o carte care ramane actuala, desi a fost publicata prima data acum 33 de ani, in 1974 - vorbeste despre pasii care trebuie urmati in indeplinirea cu succes a job-ului de strateg... Aceasta este o varianta "adaugita si mult imbunatatita"- ca sa pastrez binecunoscutul cliseul - in 1998...

Lectura placuta

Daca Creanga as fi trait in zilele noastre ar fi fost cel mai tare Advertiser EVER

Am vrut, cu ceva timp in urma, sa dezvolt acest subiect pe blogul echipei PurixArmada, echipa din care am facut parte la Olimpiadele Comunicarii. Am scris titlul si promisiunea ca am sa dospesc si post-ul...

... Ion Creanga: cel mai tare advertiser ever - asta, bineinteles, daca ar fi trait in perioada noastra postdecembrista...

Ei, poate am exagerat un pic ;)), dar cu siguranta ar fi avut succes. Ar fi construit niste branduri a-ntaia, pe parte de comunicare... mama, mama... ca sa nu mai vorbim de consumer insight-uri... Intrebarea care vine automat pe buzele celor care se vor lovi de acest post ma gandesc ca va fi: "Bine, bine, ca crezi tu asta e una, dar pe ce te bazezi cand spui asa o (aberatie) vorba???"

Ca sa faci un brand, zic eu, iti trebuie construita o poveste frumoasa si care sa implice/atraga/empatizeze cu target-ul, iar pentru a ajunge aici trebuie sa ai oameni cu experienta de viata, care cunosc oamenii, "ii simt", care stiu sa vorbeasca si sa scrie...

Ar fi putut Creanga sa faca asta la cel mai inalt nivel? Nu o sa putem afla niciodata, dar putem sa speculam la greu...Daca e sa ne uitam la cum scria, la cat de viu traia fiecare experienta, la cata pasiune punea in ceea ce facea si la cat de complex si complet era in documentare - pentru cine nu stia, Creanga si un preot Ienachescu, sper sa nu scriu prostii, a elaborat cu aprox 100 de ani inainte de a fi adoptata in invatamantul de masa metoda fonetica, analitico-sintetica, folosita si astazi in invatarea scrisului si cititului in ciclul primar - ...

Si pe langa, numai inchipuiti-va ce blog ar fi facut...Zoso ar fi fost scolarel pe langa Creanga...

Astept combateri...constructive :D

Nu pot spune ca numai in planning e asa - ca nu am zis pan'acu: m-am apucat de a practica pe bune strategia - dar daca esti planner, esti planner 24/7. Nu poti sa zici ca o data iesit pe usa agentiei, gata, tot ce tine de job ti se sterge din minte...ba mai mult, adevarata munca atunci incepe, in tramvai ,pe strada, prin mall, prin piata, intr-un cuvant...sau doua :-)... printre oameni.

Zau daca plannerii nu ar trebui sa isi desfasoare activitatea in afara agentiei, departe de bugetari, deadline0uri si alte treburi de-astea fara pic de viata creativa...Oi fi eu prea idealist, dar un insight de valoare un i gasesti stand 8-9 ore in birou si citind articole, bloguri, si alte de-asstea... Omul ala din piata, de la care cumperi pere cu 30 000 pe Kg, manelaru care trece in bemveu la mana a doua, pustoaicele de la fantana la Universitate, acolo e munca unui planner, sau cel putin 30% din ea.

Daca nu...imaginea de jos spune tot...

Advertising ...

De curand am intrat si eu pe bune in lumea publicitarilor romani... si...pana acum nu m-a dat pe spate...nu am gasit nici acea fervoare frumoasa, de basm - la propriu imi dau seama acum - pe care credeam sa o gasesc si nici atmosfera "de gasca" plina de prietenii legate de acest virus comun - publicitatea...

De unde, si intr-o agentie de publicitate viata este la fel de gri ca si in ce de mai stiu eu ce meserie fata de care nu as fi simtit nici cea mai mica atractie, macar inainte aveam vise legate de cat de misto e sa lucrezi intr-o agentie, muuoooaaaaaaa, sa te duci la serviciu stiind ca o sa lucrezi cu "aia" din publicitate, care fac reclame, ba ce spun eu, EU o sa fac reclame... TREZIREA...aici nu mai esti studentul care citeste carti de dragul de a citi inca una de la BrandBuilders, sau blogul lui Matasel sau Bogdana Butnar....aici esti unul dintre aia care se musca intre ei si se bat pe clienti si stiu mai bine ca oricare altul ca BANUL este chintesenta a tot ceea ce inseamna industria publicitara pe bune - asta cel putin la noi si din ceea ce imi dau eu seama. Sa lucrezi pe bune in aceasta industrie este ca si cand ai face armata - cel putin in perceptia mea de om care nu a fost decat la recrutare - este un mediu care te maturizeaza, iti schimba visele {asta daca nu ti le omoara}...

Asa ca, voi, astia micii, care inca mai visati la o cariera in publicitate ganditi-va foarte bine, aruncati-va cu capul inainte, frigeti-va si apoi faceti voi un post ca asta pentru altii care nici ei, la randul lor, nu va vor asculta scrierile depresive create intr-o luni dupa-amiaza...

In acelasi ton ca ceea ce am scris mai sus re-postez o imagine care atunci cand am pus-o era mai mult de dragul artei, dar acum imi dau seama cat adevar contine...;-)

Don't tell my mother I'm in advertising,

She thinks I play piano in a whore house

Unknown author